最後更新日期：2022年08月20日
FIRE運動的成功案例，尤其是35歲以前就達成財務自由的成功案例裏面，他們的第一桶金幾乎全部都跟網路、知識類自媒體經營有很大的關係，如果你希望能在未來5到10年之內達成財務自由，可以考慮也這麼操作。
本文根據我自己的實際經驗，討論下知識類自媒體的經營，並提出4個建議做法。
首先想先談談有關建立信任
一、心理學家對心理距離的詮釋與主張
某一人事物或事件距離你愈遠，你愈會以更加抽象的方式賦予它想像空間，相反地，如果某一人事物或事件距離你愈近，你愈會以更加具體的方式去想像它。
這裏所講的「距離」是心理距離，也就是心理上感覺的親近性，而非時間或空間的距離。
人類對於所有陌生的人事物會有與生俱來的防衛、抗拒、不信任的心態，而所有的行銷活動首先就是要解除這種不被信任的狀態。
相較於線下的行銷活動，線上上要怎麼做更能讓客戶(粉絲)懈下心防、建立信任，甚至開始有親近的感覺呢?
二、在網路線的兩端建立可被信任的基礎
1、具體、可被理解與接受的頭像/照片
線上的行銷主要是從公域流量中去引流拉新，進入私域的第一步就是加微信好友，第一眼看到的就是微信頭像。我看到有些做業務工作的人，微信頭像居然是一幅風景畫、一條狗，或是其他抽象看不出具體是什麼的圖片作為頭像，這種做法對於後面要展開的業務活動非常地不利。
如果有特殊原因，不能或是不願意用本人照片作為微信頭像，可以考慮拿自己的照片找個人幫你畫一個手繪頭像，一個本人/真人照片或至少是一張擬人化手繪頭像，可以讓客戶(粉絲)對於你的想像更具體一點，心理距離也更近一些。
2、講述自身實際經驗或是感受的相關內容
這一點我自己在過去也不太注意，總是覺得我自己的事是我的事，或是覺得太過於普通，沒什麼好講的，然後就是喜歡講一些知識點、引經據典的做論述，自以為自己非常專業可以受到別人的肯定。
這種做法在過去似乎沒什麼問題，但除非經常有非常精闢獨到的見解，否則在今天人們並不在乎誰講了什麼大道理，因為這些在百度、穀哥上面都找得到，大家會更喜歡一些真實的、個人的感受或是看法，哪怕這種感覺、看法非常普通一般，但卻是幫你把你想講而沒講的話給說了出來，這個引起的共嗚更大、更受歡迎。
3、文字、聲音、視頻內容的傳遞
文字、聲音、影像作為內容的載體，分別有不同的表現方式與傳達的效果，一個帶有字幕、配上合適背景音樂/音效的有聲視頻，效果會很明顯地勝過其他單一的內容載體，只是這樣的視頻製作成本頗高，對剛開始經營自媒體的人負擔很大。
但無論如何，聲音的抑揚頓挫對於情緒的傳達一定是勝過純文字內容的，在創作的時候也可以考慮用講話的方式，以聲音來傳遞內容，情緒的感染力要比圖文更強，而製作的成本比視頻更低。
4、合適地安排內容發佈的份量與頻率
知識類自媒體跟其他類型的自媒體不同，不論是文字或是視頻都需要更多的字數或長度才足夠使用，較長的內容可以做適當的切割，不要讓粉絲看了就覺得「乾貨真的很幹，根本就啃不下去」，直接放棄閱讀觀看，造成閱讀量/播放量降低。
參考當前各平臺的做法與一些數據較好的作品來說，內容的份量大致上可以安排：
文字：字數在800 ~ 2500之間
短視頻：1 ~3 分鐘
中視頻：約5 ~ 8分鐘
長視頻：10 ~ 20分鐘
在網上很多人說發表內容的頻率要日更，但除非是有一整個團隊投入，否則真是太難了，但無論如何如果頻率每星期低於一次，那應該很難取得成效。
在過去大約半年的時間，FIRE運動俱樂部這個帳號的短視頻幾乎就是每日更新，但這種做法會讓我沒時間精神再去做其他重要的事。目前的安排是每個工作天都會有內容(文章、圖卡或視頻)發佈，非工作天則視狀況更新。